El potencial del marketing digital en el crecimiento de los negocios

El marketing digital es una disciplina muy voluble, pero también necesaria para cualquier empresa. No hay compañía, sin importar su tamaño, que no encuentre en sus estrategias opciones viables de crecimiento de ingresos, mejora de la visibilidad y acercamiento a los clientes.

No obstante, estas metas van ligadas a mucho trabajo e investigación, paciencia y asesoría por parte de los expertos. Si se planean de forma estratégica los esfuerzos y las campañas a poner en marcha en los medios digitales es posible reforzar la imagen de empresa y llegar a nuevos clientes.

De lograr ese objetivo, lo que parece indudable es que habrá que echar mano de las siguientes estrategias. Las que te ofrecemos a continuación son las vías más populares y efectivas para conseguir buenos resultados con el marketing digital.

SEO… y SGE

El SEO, por sus siglas en inglés Search Engine Optimization, es una de esas técnicas esenciales que sigue triunfando. A pesar de que durante años se ha ido vaticinando el fin del posicionamiento web, lo cierto es que está más vivo que nunca, aunque con cambios.

Los expertos en SEO señalan que la IA también ha llegado para quedarse, por lo que buena parte del contenido que se genera actualmente para alcanzar buenos lugares en las búsquedas de los usuarios procede de la Inteligencia Artificial.

Esto ha dado lugar a la aparición del SGE, o Search Generative Experience. La clave con este nuevo avance es entender los cambios, ajustar las estrategias y aprovechar las herramientas que pone en marcha la IA para adaptarse a los patrones de búsqueda y las expectativas de los usuarios.

Content marketing

El content marketing, o marketing de contenidos, es otro escenario en el que profundizar. Bebe mucho del SEO, porque ha de adaptarse a lo que promocionan los algoritmos para conseguir mejor visibilidad en las búsquedas, pero cuenta con un componente más creativo, más inspirador.

En esencia, el marketing de contenidos es ofrecer al lector, al espectador o al usuario de internet en cualquiera de sus formatos aquello que quiere recibir. Para ello es importante atender a sus necesidades, sus deseos, su perfil como consumidor o sus circunstancias vitales (edad, localización geográfica, aficiones).

En este apartado juega un papel importante la figura del copywwriting, que es el perfil que domina todas estas cuestiones y es capaz de adaptar los mensajes a las preferencias de los diferentes segmentos de audiencia y canales donde se publican los contenidos.

Email marketing

Una buena estrategia de email marketing es algo que tampoco puede faltar en cualquier plan de marketing digital. El correo electrónico es un canal que cada día consultan cientos de millones de personas.

Es, además, muy económico para las empresas, pues hay gestores y plataformas que ofrecen soporte gratuito o a buenos precios desde los que se pueden diseñar campañas con buen retorno de la inversión.

Eso sí, para conseguir resultados rentables es importante personalizar los envíos, por lo que entra de nuevo en juego la capacidad de crear contenidos dirigidos; y la automatización, es decir, servirse de herramientas que ponen en marcha las plataformas de email marketing para mejorar el funnel de ventas.

Redes sociales

El formato final, aunque existen otras opciones, para desarrollar un buen plan de marketing digital, son las redes sociales. Se trata de una herramienta muy poderosa que ayuda a conectar la marca con el público.

La meta a lograr es sacar el máximo partido de esas redes, que como sabes, no todas funcionan igual y están destinadas a un mismo público objetivo. Como gran empresa, pyme o como idea de negocio emprendedora que está comenzando, hay que saber aprovechar esa oportunidad.

La proliferación de plataformas obliga no solo a estar presente en ellas de las que se puede sacar más partido, sino a ser activo en las mismas y comprometerse con la comunidad. Así, una estrategia multicanal puede maximizar el alcance en las redes, pero para ello hay que conocer qué audiencia se da cita en estas plataformas y cuáles son las mejores acciones a implementar para fomentar al máximo las interacciones.

La conclusión es clara, el marketing digital es un escenario por el que deben transitar todas las empresas que quieren mejorar su alcance y ganar clientes. Pero para conseguir este objetivo no basta únicamente con transitar por estas estrategias, sino que hay que trabajar duro, acertar con las inversiones y adaptarse a los cambios.

Oscar Rodriguez

Oscar Rodríguez, fundador de Portal de Actualidad,  se dedica a informar y analizar las últimas noticias de interés general, siempre manteniendo un enfoque imparcial y objetivo. Su carrera profesional le ha llevado a colaborar con importantes medios nacionales e internacionales, cubriendo noticias de actualidad, política, economía, deportes, ciencia y tecnología, entre otros temas.