Las 6 claves que necesitas para desarrollar tu primera estrategia de email marketing efectiva

A pesar de que cada vez son más las marcas que se dan cuenta de la altísima tasa de conversión que ofrecen las campañas de email marketing, es cierto que no todas las compañías han aplicado todavía esta herramienta de comunicación digital a sus modelos de negocio. Hoy en día, crear una estrategia de mailing efectivapuede ser un proceso relativamente sencillo en lo que, sobre todo, lo más importante es ir sumando paso a paso hasta conseguir el resultado final. 

Crear una campaña de envío de correos electrónicos puede parecer abrumador, por la gran cantidad de detalles que hay que tener en cuenta. Sin embargo, con las 6 claves que ofrecemos a continuación estamos seguros de que cualquier proyecto podrá desarrollar su propia estrategia y conseguir excelentes resultados para su marca. 

1. Elige una herramienta de email marketing 

Una de las cuestiones principales para comenzar a organizar todos los elementos que forman parte de una campaña de email marketing es seleccionar una plataforma que facilite el diseño, el envío y el análisis de tus campañas. Las herramientas de email marketing son un recurso esencial para tener toda la información centralizada, reducir el riesgo de errores y, en definitiva, para gestionar diferentes aspectos de manera fácil e intuitiva. 

Así, hasta con la herramienta más sencilla, cualquier marca puede organizar su lista de contactos, acceder a plantillas de diseño, hacer pruebas de envío o analizar los resultados de apertura, entre otras muchas opciones. Sin duda, una herramienta que resulta clave para optimizar procesos y sacarle el máximo rendimiento a una primera campaña de email marketing. 

2. Organiza tus contactos desde el principio

Uno de los elementos más importantes a la hora de evaluar el éxito de una campaña de envío de correos electrónicos es contar con una buena lista de contactos. Aunque no es necesario que esta lista cuente con miles de cuentas de mails, lo que sí es importante es tenerla bien organizada. Así, si estás empezando, quizás no tengas una gran lista de suscriptores, pero lo que sí puedes hacer es segmentarla para que tus mensajes sean mucho más impactantes y personalizados. 

De esta manera, puedes crear etiquetas para categorizar a los usuarios y ofrecerles un tipo de contenido más adaptado a su perfil: puedes distinguir, por ejemplo, entre clientes recurrentes, leads recientes o usuarios que compran de manera frecuente un producto para enviar mensajes más personalizados y obtener una respuesta más positiva. 

3. Establece objetivos claros y alcanzables

Para poder desarrollar una estrategia de email marketing eficaz es indispensable tener claros cuáles son los objetivos que se quieren cumplir. Aunque tendemos a pensar en los objetivos de manera poco pragmática, lo cierto es que es necesario proponer metas que sean claras, realistas, alcanzables y, sobre todo, cuantificables. Por eso, intenta que tus objetivos vayan siempre unidos a números, porcentajes o se puedan desglosar en objetivos secundarios, para poder tener un mayor control de si se están cumpliendo o no.

4. Utiliza plantillas para optimizar tus mails

Uno de los puntos más importantes a la hora de crear una estrategia de email marketing es hacer uso de ciertas plantillas, que pueden ayudar tanto a optimizar el propio diseño del mail como a ahorrar tiempo y recursos en el momento de ponerse a diseñar. En este sentido, en cualquier plataforma de email marketing podrás encontrar todo tipo de plantillas que podrás personalizar con la identidad visual de tu empresa y que te permitirán hacer uso de diseños optimizados y profesionales. Además, estas plantillas te resultarán también de mucha utilidad para ofrecer al público diseños responsive, que fácilmente se puedan adaptar en función de si el usuario abre el correo electrónico desde el ordenador o desde un dispositivo móvil. 

5. Evita errores comunes en el diseño y el contenido

A la hora de diseñar por primera vez una campaña de email marketing es sumamente importante evitar ciertos errores de diseño y disposición del contenido como incluir demasiado texto, utilizar imágenes demasiado pesadas o emplear colores poco llamativos. Para evitar estos problemas es determinante que priorices la simplicidad: diseña correos con una estructura sencilla y clara que contenga un par de títulos, un texto breve y una o dos llamadas a la acción que inviten a la interacción. Respecto a las imágenes y vídeos, intenta utilizar piezas pequeñas y poco pesadas para que el correo se abra rápido, y acompáñalas con textos que inciten a la acción. Enfócate en redactar un mensaje principal coherente e impactante y utiliza enlaces para que el lector pueda obtener más información si lo desea.

6. Realiza pruebas antes de enviar tu campaña

El último punto para desarrollar una estrategia de email marketing efectiva es realizar siempre algunas pruebas previas antes de enviar la campaña definitiva. Esto ayudará a corregir errores y a afinar al máximo algunos detalles esenciales como el asunto o la disposición de las llamadas a la acción. Revisa que todos los enlaces funcionan correctamente, verifica cómo se muestra en correo en diferentes dispositivos y asegúrate de que no haya errores ortotipográficos o problemas en el diseño. Además, también puedes utilizar herramientas específicas que te ayudarán a saber si el correo tiene elementos que podrían categorizarlo como spam, garantizando que la campaña se lleve a cabo tal y como la has diseñado.