La llegada de GA4: ¿qué es y cómo afecta a tu análisis de datos?

Hace ya un tiempo se anunció la llegada de Google Analytics 4, una mejora en el sistema de medición de Google para los expertos en marketing. Pero, ¿de qué se trata y cómo puede influir en tu análisis de datos?

En 2020, Google anunció una nueva plataforma para el análisis de datos de páginas web: Google Analytics 4, que a partir del corriente año desplazará las funciones de Universal Analytics. ¿Cuál es la diferencia entre ambas y cómo esto impactará tus informes y métricas? Te lo contamos todo.

¿Qué es Google Analytics 4?

Hasta ahora la herramienta de medición de datos había sido Universal Analytics, con la que la mayoría de los expertos en marketing están familiarizados. Sin embargo, ya fue anunciada su desactivación para julio de 2023, para ser reemplazado nada más y nada menos que por Google Analytics 4.

Google Analytics 4 es una herramienta que la plataforma pondrá a disposición de los profesionales en el área para medir datos sobre el tráfico o las interacciones en una determinada página web. Cuando se habla de tener en cuenta las veces en las que se hace clics en botones, se ingresa en determinadas páginas o se interactúa con ciertos elementos de un sitio, es porque Google Analytics reúne esa información desde el momento en el que empieza a suceder.

Diferencias entre Google Analytics 4 y Universal Analytics

Universal Analytics es el servicio de medición con el que trabajaba Google hasta el año 2020. Sin embargo, al ser desactivadas sus funciones los usuarios que utilizaban esta herramienta tendrán que migrar a GA4, algo sencillo de hacer siguiendo los pasos de Google para crearse una cuenta y configurar una propiedad con el Asistente de configuración de GA4. Pero, ¿que podrás encontrar con esta cuarta versión de Google Analytics y cuáles serán las diferencias con UA?

Para entender en mayor profundidad cómo utilizar este tipo de herramientas, siempre se aconseja formarse con cursos o capacitaciones especializadas como las de MOA, escuela de marketing digital que brinda programas específicos en Google Analytics 4 para comprender en mayor profundidad la plataforma y sus funciones, y así poder poner en implementación los datos reunidos a través de este sistema en tu estrategia de marketing.

Ahora bien, lo primero con lo que te vas a encontrar es con cambios en su sistema de medición. Mientras que UA utiliza páginas vistas (es decir, total de visitas en un sitio web) como un parámetro de medición, GA4 pondrá el eje en las interacciones del usuario con el sitio. Para quienes hacían uso de este tipo de números puede ser una desventaja, aunque para muchos profesionales puede ser de gran utilidad conocer de manera predictiva las probabilidades de que un usuario haga una compra en la página web.

Por otra parte, con GA4 vamos a encontrarnos con una plataforma cuyas opciones de seguridad serán mayores. Con ella las direcciones IP serán completamente anónimas, ofreciendo a los profesionales nuevas opciones de seguridad para configurar el guardado de datos.

Sin embargo, algo que se convierte en un punto preocupante del GA4 es la falta de opciones de informes: mientras que UA ofrecía varias opciones de personalización, GA4 brindará una única opción con la posibilidad de escoger entre informes estándar.

Si bien esto puede presentarse como un problema, lo importante es conocer y estudiar con detenimiento las funciones de este sistema para poder sacar provecho de todas sus ventajas y optimizar aquellas opciones que no resultan tan ventajosas.

Es por ello que un curso de GA4 puede brindarte esta formación que estás necesitando en tan solo un mes y de manera totalmente online, para que no tengas que preocuparte por salir de tu casa o dejar otras responsabilidades a la hora de hacerlo.

Con las clases en vivo dictadas por profesionales experimentados en el área podrás ver y conocer de primera mano la herramienta, así como otras como Google Tag Manager, Google Big Query y Looker studio. Si llegases a necesitarlo, podrás acceder a las clases grabadas en el caso de perderte de alguna, y así recurrir a la información dictada en cada encuentro para continuar con tu estudio.