Argentina endurece las advertencias en la publicidad de apuestas: qué deben mostrar los anuncios

Una resolución publicada en agosto de 2026 actualizó las condiciones para publicitar juegos de azar y apuestas en Argentina. La normativa exige advertencias sobre los riesgos del juego compulsivo y señalización para mayores de 18 años, con disposiciones que alcanzan a medios digitales y redes sociales.

La publicidad de apuestas online enfrenta nuevas exigencias en Argentina. La Resolución 271/2026 del Ministerio de Economía, publicada el 6 de agosto, modificó las condiciones aplicables a los mensajes comerciales relacionados con juegos de azar y apuestas.

La disposición establece dos elementos obligatorios: una advertencia sanitaria sobre los perjuicios del juego compulsivo y una identificación que indique que la actividad está dirigida a mayores de 18 años.

Las exigencias alcanzan a distintos formatos publicitarios, incluyendo publicaciones en internet, redes sociales, medios audiovisuales y soportes gráficos.

Qué deben informar las empresas en sus anuncios

La normativa establece que los mensajes publicitarios deben incluir la frase "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD", acompañada de la leyenda "+18".

Estas advertencias buscan que la comunicación comercial incorpore información de juego responsable y sobre los riesgos de la actividad, incluso cuando el anuncio aparece en formatos breves o espacios digitales donde predomina el contenido visual.

La regulación también contempla especificaciones técnicas sobre la presentación y permanencia de las advertencias, de acuerdo con el soporte utilizado.

Un aspecto particular del sistema argentino es su organización territorial. Las provincias y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires cuentan con competencias propias en materia de juegos de azar.

Por eso, la resolución contempla mecanismos de adhesión de los organismos reguladores provinciales y reconoce determinadas exigencias locales cuando cumplen las condiciones técnicas establecidas.

El desafío de controlar la publicidad digital

A diferencia de un anuncio tradicional, una promoción publicada en redes sociales puede circular entre distintas audiencias y compartirse fuera del contexto original.

Esto plantea dificultades para fiscalizar la exposición de menores de edad y la presentación de mensajes que puedan minimizar los riesgos asociados a las apuestas.

Las advertencias obligatorias permiten establecer un estándar identificable. Sin embargo, su presencia no demuestra por sí misma que una plataforma cuente con autorización para operar.

Un anuncio puede cumplir determinadas condiciones de presentación y, aun así, requerir otras autorizaciones conforme a la legislación aplicable.

La distinción es especialmente relevante para los consumidores que encuentran publicidad de operadores internacionales en redes sociales o sitios de contenido.

Qué ocurre en Chile

La discusión argentina tiene puntos de contacto con las preocupaciones expresadas por autoridades chilenas.

En mayo de 2025, la Superintendencia de Casinos de Juego de Chile denunció el uso indebido de su imagen institucional en publicaciones destinadas a promocionar plataformas de apuestas online.

La institución advirtió que algunas publicaciones utilizaban incluso imágenes de casinos autorizados, lo que podía inducir a pensar que las plataformas digitales estaban reguladas por el organismo.

Una discusión que seguirá presente

La experiencia argentina abre una discusión sobre el alcance de las responsabilidades publicitarias en plataformas digitales.

Los anunciantes deben considerar las normas de cada jurisdicción, mientras que los medios y creadores de contenido enfrentan el desafío de identificar correctamente la naturaleza de los mensajes que difunden.

La incorporación de advertencias sanitarias también plantea una cuestión editorial: cuánto espacio debe destinarse a informar sobre los riesgos cuando se promociona una actividad que puede generar conductas problemáticas.

En Argentina, la aplicación de las disposiciones nacionales y provinciales determinará cómo se presentarán estos mensajes en las distintas plataformas publicitarias.